從明銳選裝看國內(nèi)造車理念新(xīn)趨勢

2011年(nián)9月14日

歐洲(zhōu)車商在為(wéi)客戶提(tí)供車輛的(de)時候,往往(wǎng)隻(zhī)提(tí)供標準(zhǔn)配置的車型,然後客戶根據自己的需求選擇配置。而(ér)在國內,多數車商都(dōu)是將配置設定好,打包銷售(shòu)給客戶(hù),如此一來就會(huì)出現客(kè)戶需要其中某些配置的(de)時候,就不得不為此購買高配車型,而無謂的買回一些自己並不需要的配置,多花冤枉錢。特別(bié)是某些現在看來很高檔,卻對於某些客戶極其需要的配置,卻因為車商的主(zhǔ)觀臆斷,捆綁在頂級配置的車款裏,甚至索性根(gēn)本不提供,扼殺了客戶的選擇權。

這種情況是國內市場現狀決定的,定製化生產(chǎn)在國內目前(qián)時機尚不成熟,許多廠商也是迫於市場不得已而為之。但在國內的眾多車商中,仍(réng)不乏一些秉承歐洲造車理念的廠(chǎng)商,雖然它們不能完全做到(dào)定製(zhì)化生產(chǎn),但在選裝方麵卻可以提供更多的選擇,這在某種程度上(shàng)拉近了國內與歐洲現狀之間的距離,讓國內的客戶在(zài)很大程度上享受到歐洲客戶的待遇。其中最為典(diǎn)型的,就(jiù)是上海大眾斯柯達,它提供的各項選裝包都非常人性化,充(chōng)分體(tǐ)現了其歐洲廠商的造車(chē)理念。

明銳最具特色的選裝菜單,就是其中的(de)冬(dōng)季選裝包,這在(zài)國內其他車廠中(zhōng)幾乎沒有出現(xiàn)。真皮座椅必配電加熱,這在歐洲市場是理所(suǒ)當然的配置。在歐洲寒冷(lěng)的冬季,冰(bīng)冷的(de)真(zhēn)皮座椅如果沒有配備電加熱,幾乎沒有人可以(yǐ)忍受。中(zhōng)國的北方地區與歐洲類似,在冬天坐在(zài)沒有電加熱的真皮座椅上,對於任何人(rén)來(lái)說都是極(jí)其痛苦的。

國內的客戶並沒有歐洲客戶(hù)那麽(me)幸運,因為(wéi)這項配置(zhì)在(zài)國內看來,還屬於豪華車的專利,普通家用車配備這些(xiē)配置的少之又少。有些車廠雖然有電加熱車(chē)款,但往往都隻(zhī)會在頂級配置中提供,伴隨而來的還有眾多並(bìng)非人人需要的配置,價格(gé)更是(shì)比主流車款高出數萬元,使得車主不得不放棄。而真皮座椅在國內主流(liú)家(jiā)用車款裏卻非(fēi)常普遍,因為國內客戶認為它更有(yǒu)麵子。如此一來我們就會經常看見許(xǔ)多客戶(hù)做出冬(dōng)天在真皮座椅上加裝毛絨坐(zuò)墊,甚至加裝座套這樣令人哭笑不得的事(shì)情。

其實(shí)在國內,真皮座椅配電加熱,並不像歐洲那麽必(bì)備,在中國南方地區,這項配(pèi)置純屬(shǔ)多餘。上海斯柯達為明銳提供的冬(dōng)季選裝包很(hěn)好的解決了這(zhè)一問題,隻要是真皮座椅的車款(kuǎn),都可以選裝電加熱,這樣北方客戶可以根據自己的需求,不用花太多錢就可以(yǐ)擁有(yǒu)這項非常實(shí)用的配置,他們再也不用被迫安裝那些別扭的坐墊或者座套了,因為幾乎所有人都知道,原車座椅不僅(jǐn)最漂亮,而且舒適性和包裹性是增加了坐墊以後不可比擬(nǐ)的;而南方客戶,則不用為此花費沒(méi)有必要的金錢。

夏季選裝包也同樣體現了各取所需的人性化(huà)配置。天窗這項配置一直有著比較大(dà)的(de)爭議性,有些人認為它是必須的,甚至會因為沒有(yǒu)天窗而放棄選擇,而有些人恰好相反(fǎn),認(rèn)為天窗毫無用處,不僅多花(huā)錢,而且還有漏水、異響等隱患(huàn)。目前(qián)國(guó)內絕大多數車廠都將天窗(chuāng)作為某一車款的配置,讓不同需(xū)求的人在選擇起來非常痛苦。以福克斯(sī)為例,福克斯要想有天(tiān)窗,要麽就得買(mǎi)自動擋,要麽就得多花好幾萬買銷量極低的(de)2.0版本,想買1.8手動(dòng)擋又同時需要天窗的人,很可能就會因此放棄(qì)福克斯。而對於不喜歡天窗,卻需要自動擋的客戶來說,福克(kè)斯也同樣幾乎無法選擇,因為1.8自動擋版本天窗是標(biāo)配,你(nǐ)不得不為這個你並不需要的東西買單。明銳的夏季(jì)包很好的解決了這個問題,喜(xǐ)歡天窗的客戶可以單(dān)獨為其花錢選裝,而不需要為此買回許多自己並不需要的配置,不喜歡天(tiān)窗(chuāng)的客戶更是高興,因為(wéi)他(tā)可以將錢用在最實在的地方(fāng)。

在整個明銳車係(xì),類似的例子還有不少,像側氣囊等等,都可以根據客戶的(de)需(xū)求(qiú)選裝。目前(qián)在國內,有著如此多配(pèi)置可供(gòng)選裝的品牌還不(bú)多見,明銳算是開了個好頭。作為國內的消費者(zhě),希望(wàng)明銳的這種帶(dài)頭作用能夠影響到其他廠(chǎng)商,讓更多的人在(zài)選車的時候,可以各取所需。

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