在剛剛過去的2010年，上海大眾汽車迎來（lái）年度產、銷量同步突破100萬輛（liàng）的曆史性時刻，上海大眾斯柯達品（pǐn）牌年度累（lèi）計銷量也已（yǐ）達到了200,089輛。斯柯達這（zhè）個百年品牌，進入中國車市短短（duǎn）四（sì）年一（yī）再（zài）以出（chū）色的業績展現了其穩健高效（xiào）的（de）成長性。從2007年的2萬7千輛到2010年的超過20萬輛，斯柯達品牌以將近7倍（bèi）的跨越式增長，當之無愧地成（chéng）為（wéi）了中國車市最具成長性的合（hé）資品牌，不止創造了中國汽車市場的又一個奇跡，更為上海大眾雙品牌戰略的成功（gōng）畫上（shàng）了完美的注腳（jiǎo）。
完美布局銷量喜人
2007年6月，斯柯達品牌（pái）推出了首款戰略車型Octavia明銳，並在半（bàn）年的時間裏就實現了27,112輛的銷（xiāo）量，實力初現。2008年，斯柯達品牌推（tuī）出了第（dì）二款戰略車型—Fabia晶（jīng）銳，為品（pǐn）牌的發展再添助力；同時憑借Octavia明銳的持續（xù）發力（lì）乘勝追擊，年銷量達到了59,284輛，同比增長119%，在上海大眾整體銷量（liàng）中的份額（é）占到12%。2009年，斯柯達品牌（pái）更（gèng）進一步推出旗艦車型Superb昊銳，完整構築（zhù）了覆蓋A0、A、B級車市（shì）的產品矩陣；而依托於Octavia明銳、Fabia晶銳和Superb昊銳（ruì）的共同發力，斯柯達品牌全年實現銷售123,456輛，同（tóng）比增長108%，對上海大眾整體銷售的貢獻率提升到16%。今年，斯柯達品牌再度刷（shuā）新銷（xiāo）量記錄，年銷量（liàng）超過20萬輛，同（tóng）比（bǐ）增長超過62%，在上海大眾（zhòng）總體銷量中的比例也進一步提升到20%。不到四年的（de）時間，斯（sī）柯達品牌的市場保有量已經（jīng）突破41萬輛，並在全國範圍內擁有一批忠誠的擁躉，迅速躋身主流高端品牌之列。
品質升級高速前行
從（cóng）2007年的明銳（ruì）到2008年的晶銳再到2009年的昊銳，上海大眾（zhòng）斯柯達（dá）品牌用三年的時間完（wán）成（chéng）了對A0、A、B級車市的全麵（miàn）覆蓋。基（jī）於此，2010年，斯柯達品牌又進一步對產品係列進行了優化調整，結構性競爭力顯著提升。
2010年4月，上海大眾斯（sī）柯達主力車型明銳率先進行了升級換代，革（gé）新上市（shì）的（de）新明銳在造型設計、動力操控、配置等諸多方麵均有全新呈現，憑借TSI+DSG的（de）黃金動（dòng）力組合進一步強化了在高（gāo）端A級車市的技術領先地位，而更為動感時尚的造型設計更是得到了市場的充分認可（kě）。隨後，斯柯達品牌又推出了全新的環（huán）保係列車型新明銳GreenLine綠動（dòng）和更具操控樂趣的高性能版本係列新明銳RS，進一步擴大了明銳係（xì）列對細（xì）分市場的（de）覆蓋。與此同時，斯柯達品牌旗艦車型昊銳今年也進一步完善了產品線，新增了更具節能環保性的昊銳（ruì）1.4TSI車（chē）型，從而實現了對中高級車市黃金排量消費區間的全麵覆蓋（gài）。而大有內在的硬派小車晶銳也對產品係（xì）列和價格體係進行了優化升（shēng）級，推出了更具性價比的2011年度車型，全（quán）新的酷黑版充分展現了斯柯（kē）達品牌的時尚魅力，而新的晶靈版更有力地增強了斯柯達品牌在高（gāo）端A0級車市中等價位細分市場的（de）競爭力。
不斷優化完善的產品線不僅成功助推了斯柯達品牌的銷量攀升，更讓這個百年品牌在中國消費者心目中變得越來越清晰。全（quán）係產品均獲得C-NCAP五星安全評價；明銳、昊銳獲得各自細分市場用戶滿意度冠軍，相關車（chē）型更進入國家節能環保汽車產品推廣目錄；……“每一款產品都是細分市場的精品車型”，基於（yú）紮實的產品實（shí）力和出（chū）色的產品品質，斯柯達品牌正贏得越來越多的認可（kě）。
服（fú）務助力美譽提升（shēng）
伴隨著市場銷量的快速攀升，有著二十多年本土運作經驗（yàn）的上海大眾也充分顯示出了其深（shēn）厚的（de）功底，使（shǐ）得斯柯達品牌在（zài）網（wǎng）絡服務能力的（de）打（dǎ）造上實（shí）現的（de）不僅僅是網點布局（jú）的不斷擴充（chōng），整體網絡能力也迅速成長起來。據了解，從2006年渠道建設啟動至今，上海大（dà）眾斯柯達品（pǐn）牌已經在（zài）全國範圍內擁有了（le）超（chāo）過300家銷售與服務網點，越來越多的消費者可以便捷地享受到斯柯達品牌全球統（tǒng）一標準的高（gāo）品質服（fú）務（wù）。斯柯達品（pǐn）牌的“Human Touch”售後服務強調客戶至上的精神，其專業而周（zhōu）到的服務體驗使得上海（hǎi）大眾斯柯達品牌連續三年獲得中國汽車（chē）品牌新車銷售滿意度（dù）第一名，連續四年（nián）獲得金（jīn）扳手服務獎。而終端（duān）市場的消費（fèi）反饋也顯示，完善周到的服務是消費者選擇斯柯達產品的一個重要原因。
在口碑營銷方麵，斯柯達品牌也獲得了可喜的成就。經過這幾年的（de）苦心經營，斯柯達品牌的無提（tí）示知名度已經（jīng）由2008年的9%提（tí）升（shēng）至2010年的31%，品牌熟悉（xī）度和美譽度也分別由2008年的4.5和5.8提升至2010年的6.6；購買意向則由2008年的17%提升至2010年的29%。更為重要的是，斯（sī）柯達品牌良好的市場口碑正逐步（bù）建立起（qǐ）來（lái），不少消費者正是基（jī）於周（zhōu）圍同事、親戚、朋友的推薦加入了斯柯達車（chē）主的隊伍，斯柯達的老（lǎo）客戶推薦購買率更是早已超過20%。這無（wú）疑為斯柯達品牌的銷售數據增加了更多的含金量。
無論是市場銷量還是品牌建設，2010年對於上海大（dà）眾斯柯達來說都是豐收的一年（nián）。而麵對未來，斯柯達品（pǐn）牌也完全有理由充滿信心。日前，上海（hǎi）大眾汽車已經與斯柯達汽車正式簽約，將於2013年引（yǐn）進緊湊型SUV車型Yeti，斯柯達品牌將再添實力幹將，將產品線進一步延伸至新興的SUV市場。而與此同時，斯（sī）柯達品牌的網絡（luò）建設（shè）也正在持（chí）續深入推進，在強化網絡能力、提升客（kè）戶滿意度的同時，其網絡布局將進一步（bù）強（qiáng）化對二三線城市的覆蓋，走近更多的消費者。按照上海大眾汽車雙品牌戰略的規劃，未（wèi）來斯柯達品（pǐn）牌在企業整體銷（xiāo）量結（jié）構中將占到30%。對（duì）於體係（xì）競爭力不斷強（qiáng）化的斯柯達品牌來說，這一天（tiān）並不遙遠。
菠萝视频集團上海大眾斯柯達臨沂駿華4S店
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